キーワード選定の基礎編では、なぜキーワード選定が重要なのか、そしてキーワード選定の手順1〜3について説明してきました。後半では、手順4〜6に進んでいきます。では早速内容に入りましょう。
まず、手順4番、5番、6番を読み上げます。手順4は「月間検索ボリュームを調べる」、手順5は「不要なキーワードを削除する」、手順6は「サイト構造・カテゴリーを考える」という3つです。
基礎編で説明した通り、皆さんの手元には想定読者が調べそうなキーワードをまとめたスプレッドシートがあると思います。そのデータを基に、次にどのキーワードを攻めるのかを選択し、その後どのようにカテゴリー分けをするのかという話を進めていきます。
手順4「月間検索ボリュームを調べる」
まず、手元にあるキーワードデータを使い、キーワードプランナーで月間検索ボリュームを調べてください。実際の操作方法も説明していきます。まず、キーワードプランナーを立ち上げ、有料プランか、広告を1円でも出稿しておけばより詳しい検索ボリュームや状況が分かるので、広告の設定をしておくことをおすすめします。次に、キーワードプランナーで「検索ボリュームと予測データを確認する」を選択し、スプレッドシートにまとめたキーワードを入力し、開始ボタンを押します。
次に表示される検索ボリュームデータをダウンロードします。CSV形式でデータを出力し、そのデータを開いたら、月間検索ボリュームの列だけを残して他は削除します。これで、対象のキーワードと月間検索ボリュームの一覧表が手に入ります。
手順5「不要なキーワードを削除する」
次に、不要なキーワードを削除する作業に移ります。まず、検索ボリュームが0のキーワードは削除しましょう。これは書いても誰も見ないため、無駄になります。また、重複しているキーワードや、意味は違っても内容が似ているキーワードも削除します。
ここでキーワードの精査には2つの視点が必要です。1つ目は「集客力のあるキーワード」、2つ目は「コンバージョン（制約）に繋がるキーワード」です。集客力のあるキーワードは、検索ボリュームが大きく、上位を取ればアクセスが増えるもの。コンバージョンキーワードは、購入を意識して検索されるキーワードです。これらを元に残すべきキーワードを決定します。
手順6「サイト構造・カテゴリーを考える」
最後に、サイトの構造やカテゴリーを考えていきます。トップページに関連するカテゴリー、その下に個別の記事を配置する形がオーソドックスなサイト構造です。カテゴリーは、検索ボリュームの大きいキーワードを元に設定し、それに関連する子記事を整理して配置します。
この段階で重要なのは、全体の構造を考え、記事同士を内部リンクで結びつけることです。これにより、サイトの評価も上がりやすくなります。また、商品を売る「収益記事」や「キラーページ」を設定して、そこにアクセスを誘導することも重要です。自社商品を持つ場合には、リストマーケティングの導入も考慮します。
以上がキーワード選定の後半の手順です。最後まで取り組むことで、ブログで成果を上げるための強固な基盤が築けます。
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